黑黑乳冠名《直播港澳台》 强势营造饿点消费

时间:2016-06-15 18:54 | 来源:网络整理 | 点击:

核心提示:从2015年开始,通过与电视节目的紧密联系,南方黑芝麻糊开拓出了一条强力曝光的品牌推广之路。日前,南方黑芝麻携新品黑黑乳又冠名了深圳卫视一档金牌电视节目《

  从2015年开始,通过与电视节目的紧密联系,南方黑芝麻糊开拓出了一条强力曝光的品牌推广之路。日前,南方黑芝麻携新品黑黑乳又冠名了深圳卫视一档金牌电视节目《直播港澳台》,精准锁定中高端年轻消费群体,将“饿点”营销进行到底。

  

黑黑乳冠名《直播港澳台》 强势营造饿点消费


  《直播港澳台》是深圳广播电影电视集团倾力打造的王牌节目,也是经国家批准开办的全国第一档涵盖港澳台以及外交、防务等涉外领域的日播新闻节目。节目紧扣时事热点、整合全球资源,不断创新节目形态。业内人士分析称,《直播港澳台》虽是大陆涉台节目的后起之秀,但是已经充分彰显了“新生代”的潜力,这与南方黑芝麻糊新品黑黑乳“年轻化”的定位非常契合,此次冠名节目的选择非常成功。

  

黑黑乳冠名《直播港澳台》 强势营造饿点消费


  据介绍,黑黑乳饮料的口感质地虽然比芝麻糊清爽得多,但却并非解渴型饮料,而是主打“充饥”功能。去年推出的黑黑乳广告语是“肚空空,喝黑黑”,目标群体正是那些时间紧、节奏快,同时又注重营养健康的上班族和年轻白领。“他们或许早上来不及吃早餐,空肚子挤地铁、搭公交,下午很困很累,到了夜晚也不愿意做东西。这是我们关注的群体和营养需求。”南方黑芝麻糊相关负责人表示。

  南方黑芝麻负责人介绍,南方黑芝麻糊已有超过30年历史,尽管在糊类市场占据老大地位,份额超过60%,甚至在很多人心目中,南方黑芝麻糊已经是一个专有的代名词。但作为一个小品类,仅靠南方黑芝麻糊这个超级单品也难以支持长期的高速增长。因此,南方黑芝麻糊面临着升级转型的需求。经过两年酝酿,高端黑营养饮品“黑黑乳”终于问世。

  

黑黑乳冠名《直播港澳台》 强势营造饿点消费


  对于黑黑乳这款新品,南方黑芝麻将其定性为“黑营养”饮品的开创者,目前有黑芝麻、黑豆、黑芝麻燕麦牛奶三种口味,采用钻石型利乐包包装,外观以黑色为主色,单盒黑黑乳的建议零售价格不低于5元,这个价格定位,与特仑苏、金典牛奶等中高端路线产品直接形成了竞争,开启了黑营养和白营养之间直接PK的“黑白大战”。

  南方黑芝麻认为,当前市场对黑营养的认知尚未定型,需要持续发声来推广,但整体而言对该品类发展保持乐观。黑营养是属于中国人传统的营养智慧,群众基础有重新激活市场释放消费需求的过程。南方黑芝麻坚信,饮品市场的总体趋势在向健康型发展,未来中国饮料市场将更加注重营养和健康。

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